Varias marcas automotrices de lujo están ajustando sus estrategias para vehículos eléctricos mientras amplían su presencia en nuevos segmentos de mercado. Desde el nuevo cronograma de EV de Bentley hasta los ambiciosos planes de expansión de Genesis, los fabricantes de lujo están mostrando agilidad en respuesta a la dinámica del mercado, sin perder de vista su compromiso con la exclusividad y la innovación.
Bentley ha anunciado un cambio significativo en su cronograma de electrificación, extendiendo la vida útil de sus motores de combustión interna hasta la década de 2030. Esta decisión llega en medio de lo que la compañía describe como una "caída en la demanda de vehículos eléctricos de lujo", marcando un giro respecto a su fecha de objetivo anterior de ser completamente eléctricos [1]. Este movimiento se alinea con las tendencias más amplias de la industria, ya que otros fabricantes premium también están reevaluando sus estrategias de vehículos eléctricos [2].
En contraste, Genesis está llevando a cabo una estrategia de expansión agresiva, anunciando planes para ingresar al segmento de SUV de lujo todoterreno con un vehículo dirigido a clientes de la Mercedes-Benz Clase G y del Land Rover Defender [3]. La marca de lujo coreana también está planeando una ofensiva de productos más amplia, que incluirá nuevos modelos insignia y trenes motrices híbridos en múltiples mercados [4].
Porsche sigue dominando en lealtad del cliente, manteniendo la primera posición entre las marcas premium por cuarto año consecutivo [5]. Mientras tanto, Mercedes-Maybach está reforzando su posicionamiento ultra-lujoso con una exclusiva Edición V12 que promete elevar aún más el ya prestigioso S680 4Matic, más allá de su precio estándar de $244,400 [6].
Las marcas de lujo también están expandiéndose más allá de las ofertas automotrices tradicionales, como lo demuestra la incursión de Lamborghini en el sector marítimo con su nuevo yate de lujo de 7,800 caballos de fuerza, el Tecnomar para Lamborghini 101FT. Esta embarcación incorpora los distintivos elementos de diseño de la marca y ofrece alojamiento para nueve pasajeros [7].
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